UTM-Tags in Google Adwords – wozu dienen sie? In diesem Artikel werde ich nicht im Detail auf die Bedeutung der Verwendung von UTM-Tags eingehen; darüber wurde bereits viel geschrieben. Am häufigsten verwende ich UTM-Tags in AdWords, hauptsächlich um den Verkehr von diesem System in Yandex Metrica zu analysieren, was mir die Möglichkeit gibt, die Wirksamkeit von AdWords- und Direct-Keywords an einem Ort zu vergleichen. Es gibt jedoch viele andere Gründe für die Verwendung von UTM-Tags. Beispielsweise lässt sich der Datenverkehr mithilfe von UTM-Tags auch bequem in Google Analytics analysieren. Darüber hinaus werden Statistiken zu UTM-Tags häufig in verschiedenen Diensten für die Arbeit mit kontextbezogener Werbung verwendet, beispielsweise bei externen Statistiksysteme oder Conversion-Tracking.
Oder Sie können beispielsweise eine dynamische Ersetzung des Inhalts auf der Website einrichten, abhängig vom UTM-Tag im Link, beispielsweise die Ersetzung des Seitentitels abhängig vom Text des Schlüsselworts, mit dem der Besucher auf Ihre Website gelangt ist.
Mein UTM-Tag für Adwords sieht so aus:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)
Wo
utm_Quelle=Google gibt die Quelle des Übergangs an,
utm_mittel=cpc– die Tatsache, dass der Übergang bezahlt wird, CPC ist eine Abkürzung für Cost per Click (Pay per Click)
utm_Begriff=(Stichwort)– Anstelle von (Schlüsselwort) ersetzt AdWords das Schlüsselwort, nach dem der Besucher gesucht hat
utm_Inhalt=(kreativ)– Anstelle von (kreativem) AdWords wird die Nummer der Anzeige verwendet, von der der Besucher über den Link kam.
In den ersten beiden Etiketten haben wir Werte geschrieben – Google Und cpc. Diese Werte sind statistisch, das heißt, sie ändern sich nicht, sondern werden so übermittelt, wie wir sie geschrieben haben. Stichworte { Stichwort) Und { kreativ) sind dynamische Parameter, d. h. die Werte in geschweiften Klammern werden durch die von Adwords generierten Werte ersetzt. An dieser Stelle ist anzumerken, dass mein YouTube-Tag nicht alle Parameter enthält, die von Google übermittelt werden können, darunter können auch solche sein wie (Netzwerk)– Angabe der Art der Website, von der der Besucher kam, (Platzierung)– Name der Website, von der der Benutzer kam (relevant für das Display-Netzwerk), (Adposition)– wo in der Suche die Anzeige war, auf die der Nutzer und viele andere geklickt haben.
Grundsätzlich gibt es nur zwei Möglichkeiten, UTM-Tags zu AdWords hinzuzufügen: 1. Fügen Sie sie über eine Tracking-Vorlage hinzu. 2. Schreiben Sie sie manuell in jeden Link in Ihren Anzeigen. Es wird empfohlen, eine Tracking-Vorlage zu verwenden, da die Möglichkeit, Links manuell UTM-Tags hinzuzufügen, eine Reihe von Nachteilen mit sich bringt:
PlatzierungUTMTags mithilfe einer Tracking-Vorlage
Eine AdWords-Tracking-Vorlage ist ein spezielles Feld für Text, der dem Link Ihrer Anzeige hinzugefügt wird. Wenn wir also unseren UTM-Tag in die Tracking-Vorlage in den Einstellungen eines Unternehmens eintragen, stellen wir sicher, dass er in allen Links aller Anzeigen, die Teil dieses Unternehmens sind, vorhanden ist. Die Tracking-Vorlage in AdWords kann auf folgender Ebene eingestellt werden:
— Gesamtkonto
- Firmen
– Anzeigengruppen
- Anzeigen
- Stichwort
Das heißt, wenn wir eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene festlegen, bedeutet dies, dass der Inhalt der Vorlage zu allen Links aus den Anzeigen unseres Kontos, Unternehmens-Unternehmensanzeigen, Anzeigen-Gruppenanzeigen-Links usw. hinzugefügt wird. In diesem Fall gilt die Priorität von kleiner zu größer. Wenn wir beispielsweise gleichzeitig eine Vorlage sowohl auf der Ebene der Anzeige als auch auf der Ebene des Unternehmens, in dem die Anzeige enthalten ist, festgelegt haben und die Vorlagen unterschiedlich sind, gilt dies auch für die Anzeigenvorlage in den Anzeigenlink eingefügt werden.
Hier beschreibe ich zwei Möglichkeiten, UTM-Tags über eine Tracking-Vorlage einzufügen:
Installation von UTM-Tags über die Adwords-Weboberfläche
Im Gegensatz zu Yandex Direct werden viele Massenbearbeitungsvorgänge bequem und schnell über die Adwords-Weboberfläche durchgeführt. Dazu gehört das Platzieren von UTM-Tags über eine Tracking-Vorlage.
Platzieren von UTM-Tags auf Kontoebene
Im linken Seitenmenü finden wir den Link „Gemeinsame Bibliothek“, dann rechts den Link „URL-Optionen“. Klicken Sie neben „Tracking-Vorlage“ auf „Bearbeiten“ und geben Sie sie dort ein (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), Struktur, die besteht aus (lpurl)– die Adresse der Seite, zu der der Link von unserer Anzeige führt, und UTM-Tags. Ab sofort werden alle Links in unserem Unternehmen mit dieser Tag-Kombination versehen.
Hier können Sie zusätzlich die Funktionalität der Tags überprüfen: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Prüfen“ und erhalten Sie eine Liste vorgefertigter URLs mit Tags.
Platzierung von UTM-Tags auf Unternehmensebene
Hinzufügen von UTM-Tags auf Anzeigenebene
Klicken Sie beim Erstellen einer neuen Anzeige auf das Pluszeichen neben dem Artikel Anzeigen-URL-Optionen (optional) unterhalb der Beschreibungszeile. Es werden sich eine Reihe zusätzlicher Felder öffnen, darunter das uns bereits bekannte Tracking-Vorlage, wo Sie unser UTM-Tag registrieren müssen.
Hinzufügen von UTM-Tags zur Tracking-Vorlage überAdWords Editor
Das Hinzufügen von UTM-Tags ist mit dem AdWords Editor noch einfacher. Öffnen Sie den Editor und wählen Sie im oberen linken Fenster das von uns benötigte Unternehmen aus Firmen(es muss von unserem Konto vorab in den Editor geladen werden), dann im unteren linken Fenster Kontrolle Wir wählen das Element aus, dem wir eine Vorlage zuweisen möchten – das kann ein Unternehmen, eine Anzeigengruppe, eine Anzeige, ein Keyword oder Anzeigenerweiterungen sein. Als nächstes finden wir im unteren rechten Fenster die Registerkarte OptionenURL, und schreiben Sie dort den UTM-Tag, den wir bereits kennen
Manuelle PlatzierungUTMTags in jedem Link
Wenn Sie aus technischen Gründen keine Tracking-Vorlage verwenden können oder das anfängliche Vorhandensein von UTM-Tags in den Links Ihrer Anzeigen benötigen, kann diese Aufgabe einfach mit Standard-AdWords-Tools gelöst werden.
ZusatzUTMLabels für Links über das WebinterfaceGoogle AdWords.
Wählen Sie in der linken Spalte das Unternehmen aus, zu dessen Links wir einen UTM-Tag anhängen möchten, klicken Sie dann auf die Registerkarte „Anzeigen“, markieren Sie alle oder mehrere Anzeigen und klicken Sie auf die Dropdown-Schaltfläche „Bearbeiten“. Danach öffnet sich ein Menü, in dem wir den Punkt „Anzeigen ändern“ auswählen müssen.
Wählen Sie als Nächstes im sich öffnenden Fenster „Ersetzen“ aus, wählen Sie das benötigte Element aus, fügen Sie dort die Bezeichnung „Final URL“ hinzu und beachten Sie außerdem, dass wir unsere UTM-Beschriftung nach dem vorhandenen Linktext hinzufügen möchten. Dieses Mal wird unser Etikett etwas anders aussehen: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative), seit wir uns davon entfernt haben (lpurl).
ZusatzUTMTags zu Links überAdWords Editor.
In den linken Fenstern wählen wir das Unternehmen und die Anzeigenebene aus, die wir benötigen, und dann wählen wir im Hauptfenster die Anzeigen aus, zu deren Links wir Tags hinzufügen. Klicken Sie oberhalb der Anzeigen auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und wählen Sie „URL ändern“.
Wählen Sie im sich öffnenden Fenster den Teil der Anzeige aus, in dem wir die Änderung vornehmen. In unserem Fall ist dies die endgültige URL. Wählen Sie die Registerkarte aus "Hinzufügen", und fügen Sie den UTM-Tag ein, den wir bereits kennen
Ein Utm-Tag ist ein Teil der URL, der zusätzliche Informationen über die Traffic-Quelle an das Analysesystem übermitteln soll. Das Tool hilft bei der Analyse einer Werbekampagne, indem es Benutzer nach Verkehrsquelle, Schlüsselwörtern, Anzeigen und anderen Parametern segmentiert.
Schauen wir uns an, wie Sie dieses Tool verwenden, wie Sie Tags in Google Adwords richtig platzieren und sie zwischen verschiedenen Analysesystemen integrieren.
Beschriftungen bestehen aus Variablen und _utm-Werten. Der Wert sortiert die übertragenen Informationen und die Variable wird im Analysesystem angezeigt. Utm, oder wie sie auch genannt werden, utm/utm-Tags, sind obligatorisch und optional. Der erste Typ wird immer verwendet, der zweite nur bei Bedarf. In der Browserzeile sehen YouTube-Tags so aus:
example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.
Dabei ist „example.ru“ der Domainname und der „Ende“ des Links nach dem Fragezeichen das utm-Tag. Etikettenparameter werden durch das Zeichen „&“ getrennt.
Wenn Sie keine UTM-Tags setzen, verwendet Google AdWords dynamische Parameter, die automatisch eingegeben werden. Der Nachteil des automatischen Taggings besteht darin, dass es nur in Google Analytics funktioniert. Sie können nicht mit Yandex.Metrica erfasst werden. Ähnlich verhält es sich mit Yandex.Direct. Wenn Sie dort keine Tags einfügen, kann Metrica Übergänge von Direct, aber nicht von AdWords verstehen. Daher müssen sie sowohl in Google Adwords als auch in Yandex.Direct installiert werden.
UTM-Tags haben fünf Parameter. Sie ermöglichen es Ihnen, die Empfehlungsquelle, das Schlüsselwort, den Namen der Werbekampagne und die Anzeige zu erfassen, die den Benutzer interessiert hat.
Erforderliche Parameter:
Optionale Parameter:
In Adwords können Sie mithilfe der ValueTrack-Funktion eigene Parameter zur URL hinzufügen. Jeder Parameter ist in geschweifte Klammern eingeschlossen: (Kampagnen-ID), (Anzeigengruppen-ID), (Ziel-ID), (Netzwerk), (Platzierung) und andere. Beim Anklicken einer Anzeige wird das in Klammern eingeschlossene Wort durch eine spezielle Bedeutung ersetzt. Zum Beispiel für den Parameter (Matchtyp) Symbol kann ersetzt werden e(genaue Keyword-Übereinstimmung), P(Phrasenübereinstimmung) oder B(weitgehend passend). Wenn ein Parameter keinen Wert hat, wird er nicht zum Link hinzugefügt.
Um UTM-Tags in Google Adwords für alle Anzeigen in einer bestimmten Werbekampagne hinzuzufügen, öffnen Sie den Abschnitt „Gemeinsame Bibliothek“ und folge dem Weg „Einstellungen > Bearbeiten > URL-Optionen“. Hier können Sie einen Tracking-Vorlagenwert festlegen, benutzerdefinierte Parameter hinzufügen und URL-Variationen ändern.
Sie können die Einstellungen manuell konfigurieren oder die folgende Vorlage angeben:
(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)
Wenn Sie utm-Tags nur zum Übertragen von Statistiken aus Adwords an Google Analytics verwenden möchten, können Sie eine einfachere Methode verwenden. Es reicht aus, diese beiden Systeme in den Google Adwords-Einstellungen im Bereich „Verknüpfte Konten“ zu verknüpfen. Die Vorteile dieser Integration liegen in der automatischen Übernahme der Kostendaten aus Google AdWords und der komfortablen Conversion-Berechnung direkt in der Google Analytics-Oberfläche.
Wenn Sie Link-Parameter für die Werbung auf Google-Partnerseiten im Display-Netzwerk verwenden, müssen Sie anstelle von „utm_term“ das Label „Placement“ (das bestimmt, von welcher Seite die Umstellung stammt) verwenden, da letzterer Parameter das Schlüsselwort angibt.
UTM-Tags sind ein effektives, aber nicht autarkes Tool zur Überwachung von Werbung. Um das Gesamtbild zu sehen, ist der Einsatz analytischer Systeme erforderlich. Die Alytics-Plattform lässt sich in ein CRM-System, Anrufverfolgung, Werbeplattformen und Google Analytics-Zähler integrieren und fasst Statistiken zu zwei Dutzend Indikatoren zusammen: Verkäufe, Ziele, Verkehr, Anrufe, Engagement und andere. Informationen werden in praktischer Form und an einem Ort präsentiert. Der Benutzer muss keine Statistiken auf verschiedenen Websites überwachen. Die Daten werden automatisch heruntergeladen und synchronisiert.
Damit Alytics die Statistiken für Google AdWords zu Anrufen korrekt erfassen kann, ist es erforderlich, dass alle Anzeigen, einschließlich Quicklinks, UTM-Tags haben. Der Dienst bietet eine bidirektionale Integration mit Google AdWords und Yandex.Direct. Das bedeutet, dass Ausgaben, Ziele und Werbekampagnen automatisch synchronisiert werden. Bei Bedarf stellt der Dienst die URL-Parameter alle 30 Minuten selbstständig ein. Es ist möglich, Service- und eigene Tags gleichzeitig zu verwenden.
Sie können das System im Testmodus ausprobieren. Alytics stellt 7 Tage für die Anrufverfolgung und 14 Tage für ein End-to-End-Analysesystem und kontextbezogene Werbeautomatisierung kostenlos zur Verfügung.
Grüße Freunde! Evgeniy Tridchikov ist hier und in diesem Video sprechen wir über die Tracking-Vorlage in Google AdWords, wie man sie anwendet und warum sie überhaupt benötigt wird.
Zu faul zum Lesen? am Ende des Artikels!
Die Tracking-Vorlage von Google AdWords wird zur Lösung des folgenden Problems verwendet. Normalerweise haben wir einen Link zu einer Website (z. B. example.com) und möchten den Benutzer auf eine bestimmte Seite der Website „landen“, übergeben aber gleichzeitig einen bestimmten Satz von Parametern zusammen mit dem Link.
Oft (in den meisten Fällen) handelt es sich dabei um einen bestimmten Satz von UTM-Tags, es kann sich aber auch um einige spezielle Variablen handeln, die Sie zusammen mit dem Link senden möchten, um einige analytische und geschäftliche Probleme zu lösen.
Im Gegensatz zu Yandex.Direct, wo wir UTM-Tags manuell auf der Ebene der Schlüsselphrasen (d. h. auf der Ebene der Schlüsselphrasen, jeder Phrase) konfigurieren müssen, gibt es in Google AdWords ein Tool namens Tracking-Vorlage.
Dadurch können wir eine bestimmte Formel, ein bestimmtes Regelwerk auf verschiedenen Ebenen an einem Ort festlegen, was es uns ermöglicht, eine Reihe notwendiger Parameter zusammen mit dem Link in der Anzeige weiterzuleiten.
Sie können sowohl dynamische Variablen enthalten, die das System je nach Verkehrsquelle automatisch ersetzt, als auch benutzerdefinierte Variablen. Diese werden spezielle Parameter genannt. In diesen speziellen Parametern können Sie Standardwerte festlegen, also zunächst einmal festgelegte, benutzerdefinierte Werte, die zusammen mit dem Link zur Anzeige mitgesendet werden.
Kurz gesagt, wie sieht es eigentlich aus? Wir haben einen Werbelink – hier ist er oben, und unten haben wir denselben Link, aber er hat eine Art Schwanz. Bei diesem Tail handelt es sich um eine Reihe von UTM-Tags oder eine Reihe dieser Parameter, die Sie weiterleiten möchten. Und in der Tracking-Vorlage können wir mithilfe des ValueTrack-Parameters das Ganze mithilfe einer elementaren Formel festlegen.
Makro (lpurl) in der Tracking-Vorlage
Wir schreiben ein Makro (lpurl), das als Zielseiten-URL, also als „Landing“-Seiten-URL, übersetzt wird. Die Zielseiten-URL ist der Ort, an dem der Benutzer landet. Im Allgemeinen wird hier in geschweiften Klammern die finale URL der Anzeige eingefügt.
Daher können wir diese Formel einfach rechts nach (lpurl) schreiben, den „Ende“ platzieren, den wir weiterleiten möchten, und so hilft uns die Tracking-Vorlage, dieses Problem in einer Aktion zu lösen.
Und was am interessantesten ist, Freunde, ist, dass wir dies sowohl auf niedriger Ebene (zum Beispiel auf Anzeigenebene) als auch auf Anzeigengruppenebene und auf Kampagnenebene tun können, und was am interessantesten ist, ist auf Kontoebene .
Kommen wir also zum AdWords-Konto. Lassen Sie mich Ihnen anhand eines realen Beispiels zeigen, wie das funktioniert. Gehen Sie zur Kampagne, gehen Sie zu den Einstellungen, erweitern Sie zusätzliche Einstellungen und gehen Sie zur Registerkarte „Kampagnen-URL-Einstellungen“. Bitte beachten Sie, dass ich hier bereits die Formel habe, von der ich Ihnen erzählt habe.
Die einfachste Option: (lpurl), also ein Parameter, der hier einen Link von der Anzeige einfügt, dann ist ein Fragezeichen nur ein Link zwischen dem Anzeigenlink und diesem dynamischen Teil (einem Satz UTM-Tags). Nun, und dann der Satz der UTM-Tags selbst. Es können beliebige Variablen vorhanden sein, die Sie zusammen mit einem Klick auf die Anzeige senden möchten.
Einrichten einer Tracking-Vorlage auf Kampagnenebene
Achten Sie auf die Schaltfläche „Prüfen“. Verwenden Sie dies immer, um sicherzustellen, dass sich die endgültige URL letztendlich nicht ändert und die Zielseite tatsächlich existiert, da Ihre Anzeigen andernfalls die Moderation möglicherweise nicht bestehen. Wenn dies der Fall ist, wird es noch schlimmer, da der Benutzer klickt und am Ende nicht weiterkommt. Kurz gesagt, hier ist ein Tool, mit dem Sie überprüfen können, ob bei Ihnen alles ordnungsgemäß funktioniert.
Wie Sie sehen können, kombiniert die Tracking-Vorlage den Link aus der Anzeige mit dem Satz von Variablen, die wir weiterleiten. Dies ist die Kampagnenebene. Werfen wir einen Blick darauf und stellen wir sicher, dass URL-Parameter auch auf Anzeigengruppenebene vorhanden sind. Da ist er.
Auf Anzeigenebene müssen Sie zu den Bearbeitungstools (erweiterte Bearbeitungstools) gehen, und hier unten haben wir genau das Gleiche.
Auf der Keyword-Ebene müssen Sie relevante Spalten hinzufügen. Gehen Sie zum Tool „Spalten ändern“ und dann zu „Attribute“. Fügen Sie beispielsweise die finale URL und eine Tracking-Vorlage hinzu. Wenn Sie spezielle Parameter verwenden, fügen Sie diese ebenfalls hinzu.
Klicken Sie auf „Übernehmen“ und schon erhalten Sie eine Tracking-Vorlage, die Sie auf Keyword-Ebene festlegen können. Zum Beispiel genau hier.
Testtool für Tracking-Vorlagen Und die interessanteste Option, Freunde, ist auf Kontoebene, also sagen wir mal maximale Automatisierung. Dazu müssen Sie, wenn ich mich nicht irre, auf „Alle Kampagnen“ und dann auf „Einstellungen“ gehen. Hier ist die Registerkarte „Kontoeinstellungen“. Wie Sie sehen können, gibt es hier auch ein Tool zur Verfolgung von Kontoebenen.
Eine berechtigte Frage: Was sind spezielle Parameter? Was ist das für ein Ding, was ist das für ein Feld? Drei spezifische Felder, die sich unterhalb der Tracking-Vorlage befinden. Nun, Freunde, spezielle Parameter sind laut Hilfe eine erweiterte Version der ValueTrack-Parameter (dynamische Parameter, die übergeben werden können). Im Gegensatz zu ValueTrack gehen sie jedoch von einem vom Benutzer festgelegten Standardwert aus. Hier.
Obwohl wir dort tatsächlich sofort einen dynamischen Parameter schreiben und platzieren können. Somit ist die Antwort auf diese Frage vom Support-Team (Google Analytics-Techniker) auf Ihrem Bildschirm. Ich werde das in die Beschreibung des Videos einfügen, Sie können es dann in den Übersetzer einfügen und sehen, was hier steht, obwohl meiner Meinung nach hier bereits klar ist, wie sie sich unterscheiden und wie sie sich nicht unterscheiden.
In der Hilfe möchte ich Sie noch einmal daran erinnern, dass dieser Punkt – der Unterschied zwischen speziellen Parametern und ValueTrack – etwas verschwommen ist. Damit Sie verstehen, wovon wir sprechen, meine ich dieses Feld, das Sie auf Ihren Bildschirmen unter der Tracking-Vorlage sehen. Dies sind die Benutzerparameter.
Nun, noch ein letzter interessanter Punkt, Freunde. Bei der Arbeit mit Drittsystemen über API kommen spezielle Parameter zum Einsatz.
Spezielle Parameter in Google Adwords am Beispiel der Integration mit Yagla Wenn Sie beispielsweise mit Jagla arbeiten, fügen Sie, um zu sehen, wie es funktioniert, die Attribute hinzu, über die wir gesprochen haben (nämlich die speziellen Parameter der Tracking-Vorlage, die hier hinzugefügt werden), und beachten Sie, dass jedes Schlüsselwort über einen speziellen Parameter verfügt explizit angegeben wird, hat es einen eindeutigen Wert und sieht so aus.
So kann Yagla weiterleiten und einen bestimmten Schlüsselsatz mit einer bestimmten Ersetzung verknüpfen, beispielsweise einem Titel auf einer Seite. Genau so funktioniert es – dynamische Substitution. Wie Sie sehen, werden in diesem Fall spezielle Parameter verwendet, um mit Yagla über die API zu arbeiten.
Nun, Freunde, das ist alles für mich. Wenn Ihnen das Video gefallen hat, geben Sie ihm einen Daumen nach oben, es wird sehr schön sein. Außerdem empfehle ich Ihnen, sich mit „“ auf Yandex.Direct und Google AdWords vertraut zu machen.
Mit diesen Schritt-für-Schritt-Videos richten Sie Ihre ersten Werbekampagnen ein und verschwenden nie Ihr Werbebudget. Das ist alles für mich, tschüss!
UTM-Tags ist ein Tool, das dabei hilft, zusätzliche Parameter über die Verkehrsquelle an das Analysesystem zu übertragen.
Über UTM-Tags haben wir bereits im Artikel UTM-Tags für Direct gesprochen, jetzt sprechen wir über UTM-Tags für Google AdWords und.
Dynamische Parametertabelle für Google AdWords
| Parameter | Beschreibung | Bedeutung |
|---|---|---|
| (Netzwerk) | Site-Typ: Suche oder Kontext | G(Google-Suche) S(Suchpartner) bzw D(KMS) |
| (Platzierung) | Plattform, nur für Anzeigemedien | Website-Adresse |
| (Adposition) | Anzeigenposition | 1t2(Seite 1, oben, Platz 2), 1s3(Seite 1, rechts, Platz 3) oder keiner(KMS) |
| (kreativ) | Eindeutige Anzeigen-ID | 16541940833 (Um die ID in AdWords anzuzeigen, fügen Sie der Registerkarte die entsprechende Spalte hinzu.) |
| (Matchtyp) | Keyword-Übereinstimmungstyp | e(genaue Übereinstimmung), P(Phrasal) oder B(breit) |
| (Stichwort) | Stichwort | Stichwort |
| (Gerät) | Gerätetyp | M(Handy), T(Tablet-PC) oder C(Computer Laptop) |
| (Gerätemodell) | Gerätemarke und -modell | Apple+iPhone |
| (Kopie: zusätzlicher Link) | Text zusätzlicher Links oder Informationen zu Produkten. Anstelle des Wortes nach dem Doppelpunkt können Sie einen beliebigen Wert schreiben, der angezeigt werden soll, wenn die Bedingung erfüllt ist. | Zusätzlicher Link |
| (ifmobile:mobile) | Anzeige auf einem mobilen Gerät. Anstelle des Wortes nach dem Doppelpunkt können Sie einen beliebigen Wert schreiben, der angezeigt werden soll, wenn die Bedingung erfüllt ist. Wenn Sie beispielsweise schreiben (ifmobile:1111), wird 1111 im Link angezeigt. | Handy, Mobiltelefon |
| (ifnotmobile:notmobile) | Anzeige nicht auf einem mobilen Gerät. Anstelle des Wortes nach dem Doppelpunkt können Sie einen beliebigen Wert schreiben, der angezeigt werden soll, wenn die Bedingung erfüllt ist. Wenn Sie beispielsweise schreiben (ifnotmobile:2222), wird 2222 im Link angezeigt. | nicht mobil, wenn der Klick von einer kontextbezogenen Anzeige kam |
| (zufällig) | Zufällige Anzeigennummer (64-Bit-Zahl nicht größer als 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| (Ziel) | Platzierungskategorie (nur für Platzierungs-Targeting) | Kategorie der Platzierung (z. B. Kochen) |
| (Säure) | Kontroll- oder Versuchsgruppen-ID | 1С587 |
| (param1) | Erster konfigurierbarer Parameter | Der Wert des ersten Parameters für das Schlüsselwort |
| (ifsearch:search) | Bei der Suche anzeigen | suchen |
| (ifcontent:content) | Anzeige auf dem Display | Inhalt |
| (adwords_producttargetid) | Eindeutige Zielprodukt-ID (nur für produktbezogene Kampagnen) | 1bf2351c6473 |
| (Anzeigentyp) | Anzeigenblocktyp (nur für produktbezogene Kampagnen) | pla(Produktwerbung), Sport(Erweiterung „Zusätzliche Produktinformationen“) |
Die Anmeldeseite für eine Google AdWords-Anzeige sieht folgendermaßen aus:
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)
Manchmal treten Aufgaben auf, bei denen es notwendig ist, die letzte Quelle des Benutzerübergangs zur Site zu ignorieren.
Beispielsweise hat ein Benutzer zunächst über eine Suchmaschine auf die Website zugegriffen, muss jedoch in einer Phase der Bestellung seine E-Mail-Adresse bestätigen. Nach der Bestätigung wird der Benutzer zurück zur Seite weitergeleitet, wo er erfolgreich eine Bestellung aufgibt.
Um solche Fehler zu beheben, können Sie das utm-Tag „utm_nooverride“ verwenden, das es Ihnen ermöglicht, den durch einen Link mit diesem Parameter initiierten Übergang zu ignorieren.
Wenn der Benutzer also ursprünglich aus den Suchergebnissen kam und nach Bestätigung der E-Mail einem Link folgte, der wie folgt aussah:
website/?utm_nooverride=1
und eine Konvertierung durchgeführt hat, dann wird die Konvertierung der vorherigen Quelle gutgeschrieben, d. h. Die letzte Übergangsquelle würde ignoriert.
Vergessen Sie nicht, UTM-Tags einzuschließen, wenn Sie XML-Upload-Dateien für diese Dienste erstellen. Dadurch wird verhindert, dass diese Informationen in Analysesystemen verloren gehen.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
Mithilfe dieser Tags übermitteln wir Informationen über die Traffic-Quelle (utm_source, utm_medium), die Produktkategorie (utm_campaign) und den Produktnamen (utm_term) an Google Analytics.
Der wohl bequemste Unterschied zwischen Yandex Direct und Google Adwords besteht darin, dass Sie bei Letzterem eine Vorlage für UTM-Tags direkt für Ihr Konto registrieren können.
Zu diesem Zweck nutzt AdWords Tracking-Vorlage.
Was ist eine Tracking-Vorlage?
Die Tracking-Vorlage wird verwendet, um die erforderlichen Daten in die dynamischen Parameter von Werbekampagnen einzufügen.
Zielseiten-URL: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)
http://mysite-example.com/avto(Beispiel) - Zielseite
Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(Schlüsselwort) – Tracking-Parameter
Um eine Tracking-Vorlage zu erhalten, sollten Sie hinzufügen { lpurl}
Dementsprechend erhalten wir eine Tracking-Vorlage, die so aussieht:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(Schlüsselwort)
(lpurl) – Dies ist der Parameter, der durch die Zielseite ersetzt wird.
Gehen Sie dazu zu „Gemeinsame Bibliotheken -> URL-Optionen“.
Zur Ebene hinzufügenKampagnen, das ist auch die oberste Ebene
Klicken Sie auf die Kampagne, gehen Sie zur Registerkarte „Einstellungen“ und ganz unten „Kampagnen-URL-Optionen (zusätzlich)“ können wir unseren Parameter hinzufügen
Wir konfigurieren es auf die gleiche Weise auf der Ebene der Anzeigengruppen und Keywords.
Ich beschreibe die einfachste Methode und die, die ich ständig verwende – die Verwendung des AdWords Editor-Programms.
Wir wählen die fertige Datei mit den Artikeln für die Republik Kasachstan aus, die wir aus der Excel-Datei laden möchten. In meinem Fall handelt es sich um Anzeigen für AdWords. Achten Sie auf die Spalte Tracking-Vorlagen Dies ist unsere Tracking-Vorlage auf Anzeigenebene.
Daher ist zu beachten, dass UTM-Tags in allen Werbequellen enthalten sein sollten.
Hier ist ein Beispiel:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( Stichwort)
Auf Kontoebene müssen Sie beispielsweise alle Kampagnen gleich kennzeichnen, eine oder zwei jedoch unterschiedlich hervorheben oder einen anderen Tracking-Parameter hinzufügen.
Es ist auch praktisch, über den AdWords-Editor einen speziellen Parameter auf der Ebene der Kampagne, der Anzeigengruppe, der Anzeige selbst und des Schlüsselworts zu konfigurieren.
Nehmen wir als Beispiel das Festlegen benutzerdefinierter Parameter auf Keyword-Ebene.
Gehen Sie im Google Adwords Editor auf die Registerkarte Stichworte - URL-Optionen und geben Sie Ihre speziellen Parameter ein.
Möglicherweise verfügen Sie über eigene Parameter, die Sie zu den speziellen Tracking-Parametern hinzufügen möchten.
Für CMS geben wir keine Angabe utm_term und Fügen Sie stattdessen ein Etikett ein Platzierung=(Platzierung) am Ende der Markierung , Da es dort keine Schlüsselwörter gibt, können Sie Ihren eigenen Parameter erstellen und einfügen Platzierung=(Platzierung)
Was ist der Punkt?
Wenn wir im Display-Netzwerk unsere Anzeigen (Banner) auf Partnerseiten platzieren, dann gibt es dort keine Keywords, da die Werbung einfach auf einigen Seiten platziert wird. Deshalb fügen wir ein (Platzierung) um zu wissen, wo sich diese Seiten befinden.
Ich möchte Sie noch einmal daran erinnern, dass die Bedeutungen dieser Etiketten absolut alles sein können. Es hängt alles davon ab, was Ihnen genau wichtig ist, was Sie analysieren möchten. Die Hauptsache ist zu verstehen, dass es nur 5 Typen gibt, in die Sie jedoch alle benötigten Informationen einfügen können.
Guten Tag, liebe Internet-Vermarkter!
Ab dem 1. Juli 2015 verwenden Google AdWords-Konten aktualisierte URLs anstelle von Ziel-URLs.
Vor dem 1. Juli 2015 wurden alle URL-Tracking-Tags auf Anzeigenebene in der Ziel-URL festgelegt. Wenn Sie die Tags ändern, erkennt das System Ihre Anzeigen als gerade erstellt und sendet sie dementsprechend zur Moderation mit zurückgesetzten Statistiken. Aktualisierte URLs helfen, dieses Problem zu vermeiden. Im Allgemeinen ermöglicht Ihnen das Update:
Bieten Sie die Möglichkeit, den gesamten Bereich der Value Track-Parameter zu nutzen
Beschleunigen Sie das Laden Ihrer Website, wenn auf eine Anzeige geklickt wird.
Die Tracking-Priorität wird immer der detaillierteren unteren Tracking-Vorlage eingeräumt.
Um Tags verwenden zu können, benötigen Sie eine Tracking-Vorlage, die dynamische Parameter wie Kampagnennamen, Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter enthält.
Tracking-Optionen
Die Tracking-Vorlage sieht folgendermaßen aus: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
(lpurl) – dynamischer Parameter, der durch Ihre Zielseite ersetzt wird.
Wie bereits erwähnt, können Tracking-Vorlagen auf verschiedenen Ebenen festgelegt werden.
Kontoebene (oberste Ebene)
Wählen Sie im linken Menü „Gemeinsame Bibliothek – URL-Optionen“.
Legen Sie im sich öffnenden Fenster die Tracking-Vorlage fest.
Kampagnenebene (oberste Ebene)
Wählen Sie im Menü links eine Kampagne aus und gehen Sie zum Reiter „Einstellungen – Alle Einstellungen“.
Gehen Sie ganz unten auf der Seite zum Abschnitt „Kampagnen-URL-Optionen (erweitert)“.
Anzeigengruppenebene (oberste Ebene)
Anzeigenebene (Niedrig)
Keyword-Ebene (niedrige Ebene)
Fügen Sie eine Spalte „Tracking-Vorlage“ hinzu
Wenn die Tracking-Vorlage auf der obersten Ebene (Konto, Kampagne, Anzeigengruppe) angegeben ist, können zukünftige Änderungen an der Vorlage ohne Datenverlust oder Moderation vorgenommen werden.
Wenn die Tracking-Vorlage auf eine niedrige Stufe eingestellt ist, führen zukünftige Änderungen an der Vorlage zu Datenverlust und Moderation.
Eine auf einer Ebene darunter angegebene Vorlage überschreibt immer die Vorlage auf der obersten Ebene. Wenn beispielsweise eine Vorlage auf Kontoebene und auf Kampagnenebene angegeben wird, wird der Kampagnenebene Priorität eingeräumt. Wenn eine Vorlage auf Konto- oder Kampagnenebene, gleichzeitig aber auch auf Keyword-Ebene konfiguriert wird, haben die Template-Einstellungen für Keywords Vorrang.
Google erwartet vier Klicks auf aktualisierte URL-Links.
1. Sie verwenden in Ihren Anzeigen keine Tracking-Tags.
Wenn Sie keine manuellen Tags verwenden, aktualisiert das System Ihre Links automatisch. Beim Erstellen von Anzeigen ist die Standardoption „Finale URL“ anstelle von „Ziel-URL“. Gleichzeitig bleiben die Statistiken erhalten und die Anzeigen werden nicht moderiert.
2. Sie verwenden manuelle Tracking-Tags
In diesem Fall müssen Sie auf die automatische Umstellung warten oder das Massenaktualisierungstool in Ihrem AdWords-Konto verwenden. So verwenden Sie dieses Tool:
1. Melden Sie sich bei Ihrem Google AdWords-Konto an
2. Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“.
3.Wählen Sie alle Anzeigen aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“.
4.Wählen Sie „Ziel-URLs aktualisieren“
In diesem Fall erstellt das System selbst eine Tracking-Vorlage und überträgt Ihre Tags dorthin. Gleichzeitig bleiben die Statistiken erhalten und die Anzeigen werden nicht moderiert.
3. Sie verwenden manuelle Tags und möchten Ihre eigene Tracking-Vorlage schreiben.
Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- Tracking-Optionen
Die erste Möglichkeit besteht darin, die URL auf Anzeigenebene zu aktualisieren.
1. Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“ und wählen Sie eine Anzeige aus
3. Geben Sie im Feld „Tracking-Vorlage“ die Vorlage (lpurl) ein? utm_campaign=campaign1&utm_source=google
Gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigen“ und wählen Sie alle Anzeigen aus
