UTM žymos „Google Adwords“ – kam jos skirtos? Šiame straipsnyje išsamiai neaprašysiu UTM žymų naudojimo reikšmės, apie tai jau daug parašyta. Dažniausiai „Adwords“ naudoju UTM žymas, pirmiausia analizuodamas srautą iš šios sistemos „Yandex Metrica“, o tai suteikia galimybę vienoje vietoje palyginti „Adwords“ ir „Direct“ raktinių žodžių efektyvumą. Tačiau yra ir daugybė kitų priežasčių naudoti UTM žymas, pavyzdžiui, srautą naudojant UTM žymas patogu analizuoti ir Google Analytics, be to, UTM žymų statistika dažnai naudojama įvairiose tarnybose darbui su kontekstine reklama, pvz. statistikos sistemos arba konversijų stebėjimas.
Arba, pavyzdžiui, galite nustatyti dinaminį turinio pakeitimą svetainėje, atsižvelgiant į UTM žymą nuorodoje, pavyzdžiui, puslapio pavadinimo pakeitimą, atsižvelgiant į raktinio žodžio, kuriuo lankytojas atėjo į jūsų svetainę, tekstą.
Mano UTM žyma, skirta „Adwords“, atrodo taip:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis)&utm_content=(kūrinys)
Kur
utm_šaltinis =google nurodo perėjimo šaltinį,
utm_vidutinė =cpc– tai, kad perėjimas yra mokamas, cpc yra mokesčio už paspaudimą (mokėjimo už paspaudimą) santrumpa
utm_terminas=(raktinis žodis)– vietoje (raktinis žodis) „Adwords“ pakeis raktinį žodį, kurio lankytojas ieškojo
utm_turinys=(kūrybingas)– vietoje (kūrybinio) Adwords pakeis skelbimo, iš kurio lankytojas atėjo per nuorodą, numerį.
Pirmose dviejose etiketėse įrašėme vertes - google Ir cpc. Šios reikšmės yra statistinės, tai yra, jos nesikeičia, o perduodamos taip, kaip jas parašėme. Žymos { raktinis žodis) Ir { kūrybingas) yra dinaminiai parametrai, tai yra, reikšmės skliausteliuose bus pakeistos reikšmėmis, kurias sugeneravo „AdWords“. Čia verta paminėti, kad mano YouTube žymoje nėra visų parametrų, kuriuos gali perduoti Google, tarp jų gali būti ir tokių kaip (tinklas)– kuris nurodo svetainės, iš kurios atvyko lankytojas, tipą, (vieta)– svetainės, iš kurios atėjo naudotojas, pavadinimas (susiję su Vaizdinės reklamos tinklu), (pridėjimas)– kur paieškoje buvo skelbimas, kurį spustelėjo vartotojas ir daugelis kitų.
Iš esmės yra tik du būdai UTM žymas pridėti prie „AdWords“: 1. Pridėkite jas naudodami stebėjimo šabloną. 2. Įrašykite juos rankiniu būdu kiekvienoje skelbimų nuorodoje. Rekomenduojama naudoti stebėjimo šabloną, nes galimybė rankiniu būdu pridėti UTM žymas prie nuorodų turi keletą trūkumų:
ĮdėjimasUTMžymas naudodami stebėjimo šabloną
„AdWords“ stebėjimo šablonas yra specialus laukas tekstui, kuris bus pridėtas prie nuorodos iš jūsų skelbimo. Taigi, jei įvedame savo UTM žymą į stebėjimo šabloną įmonės nustatymuose, užtikriname, kad ji yra visose visų skelbimų, kurie yra šios įmonės dalis, nuorodose. Stebėjimo šabloną „AdWords“ galima nustatyti tokiu lygiu:
- visa sąskaita
- įmonės
– skelbimų grupės
- skelbimai
- raktažodis
Tai yra, jei nustatysime stebėjimo šabloną paskyros lygiu, tai reikš, kad šablono turinys bus įtrauktas į visas nuorodas iš mūsų paskyros skelbimų, įmonės – įmonės skelbimai, skelbimai – grupės skelbimų nuorodos ir pan. Šiuo atveju prioritetas taikomas nuo mažesnio iki didesnio, pvz., kai vienu metu turime šabloną tiek skelbimo, tiek įmonės, kurioje skelbimas įtrauktas, lygiu, o šablonai skiriasi, skelbimo šablonas bus įterpti į skelbimo nuorodą.
Čia aprašysiu du būdus, kaip įterpti UTM žymas naudojant stebėjimo šabloną:
UTM žymų diegimas naudojant „Adwords“ žiniatinklio sąsają
Skirtingai nuo „Yandex Direct“, daugelis masinio redagavimo operacijų patogiai ir greitai atliekamos naudojant „Adwords“ žiniatinklio sąsają. Tai apima UTM žymų įdėjimą naudojant stebėjimo šabloną.
UTM žymų įdėjimas paskyros lygiu
Kairėje pusėje esančiame meniu randame nuorodą „Bendrinama biblioteka“, tada dešinėje – nuorodą „URL parinktys“. Spustelėkite Redaguoti šalia „Stebėjimo šablonas“ ir įveskite jį ten (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis)&utm_content=(kūrinys), struktūra, kurią sudaro (lpurl)– puslapio, į kurį nukreipiama nuoroda iš mūsų skelbimo, adresas ir UTM žymos. Nuo šiol visoms mūsų įmonės nuorodoms bus priskirtas šis žymų derinys.
Čia galite papildomai patikrinti žymų funkcionalumą: spustelėkite mygtuką „Patikrinti“ ir gausite paruoštų URL su žymomis sąrašą.
UTM žymų įdėjimas įmonės lygiu
UTM žymų pridėjimas skelbimo lygiu
Kurdami naują skelbimą, spustelėkite šalia elemento esantį pliusą Skelbimo URL parinktys (pasirenkama)žemiau aprašo eilutės. Atsidarys keletas papildomų laukų, tarp kurių bus ir mums jau pažįstamas Stebėjimo šablonas, kur reikia užregistruoti mūsų UTM žymą.
UTM žymų pridėjimas prie stebėjimo šablono perAdWords redaktorius
Pridėti UTM žymas dar lengviau naudojant „AdWords“ redaktorių. Atidarykite redaktorių, viršutiniame kairiajame lange pasirinkite mums reikalingą įmonę Įmonės(jis turi būti iš anksto įkeltas į redaktorių iš mūsų paskyros), tada apatiniame kairiajame lange Kontrolė Mes pasirenkame elementą, kuriam priskirsime šabloną – tai gali būti įmonė, skelbimų grupė, skelbimas, raktinis žodis arba skelbimų plėtiniai. Tada apatiniame dešiniajame lange randame skirtuką GalimybėsURL, ir ten parašykite mums jau žinomą UTM žymą
Rankinis išdėstymasUTMžymės kiekvienoje nuorodoje
Jei dėl kokių nors techninių priežasčių negalite naudoti stebėjimo šablono arba jums reikia iš pradžių UTM žymų jūsų skelbimų nuorodose, šią užduotį galima lengvai išspręsti naudojant standartinius „AdWords“ įrankius.
PapildymasUTMnuorodų etiketės per žiniatinklio sąsająGoogle AdWords.
Kairiajame stulpelyje pasirinkite įmonę, prie kurios nuorodų norime pridėti UTM žymą, tada skirtuką Skelbimai, pažymėkite visus arba kelis skelbimus ir spustelėkite išskleidžiamąjį mygtuką „redaguoti“. Po to atsidarys meniu, kuriame turime pasirinkti elementą „Keisti skelbimus“.
Tada atsidariusiame lange pasirinkite „Pakeisti“, pasirinkite mums reikalingą elementą, prie kurio pridedame etiketę - „Galutinis URL“, taip pat atkreipkite dėmesį, kad norime pridėti savo UTM etiketę po esamo nuorodos teksto. Šį kartą mūsų etiketė atrodys kiek kitaip: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis)&utm_content=(kūrinys), nes mes nuo jo pašalinome (lpurl).
PapildymasUTMžymos į nuorodas perAdWords redaktorius.
Kairiuose languose pasirenkame mums reikalingą įmonę ir skelbimo lygį, tada pagrindiniame lange pasirenkame skelbimus, prie kurių nuorodų pridėsime žymas. Virš skelbimų spustelėkite mygtuką „Redaguoti“ ir pasirinkite „Keisti URL“
Atsidariusiame lange pasirinkite skelbimo dalį, kurioje atliekame pakeitimą, mūsų atveju tai yra galutinis URL, pasirinkite skirtuką "Papildyti", ir įterpkite mums jau pažįstamą UTM žymą
Utm žyma yra URL dalis, skirta papildomai informacijai apie srauto šaltinį perduoti analizės sistemai. Įrankis padeda analizuoti reklaminę kampaniją segmentuojant vartotojus pagal srauto šaltinį, raktinius žodžius, skelbimus ir kitus parametrus.
Pažiūrėkime, kaip naudotis šiuo įrankiu, kaip teisingai įdėti žymas Google Adwords ir integruoti jas tarp skirtingų analizės sistemų.
Etiketės susideda iš kintamųjų ir _utm reikšmių. Reikšmė surūšiuoja perduodamą informaciją, o kintamasis rodomas analizės sistemoje. Utm arba, kaip jie dar vadinami, utm/utm žymos, yra privalomos ir neprivalomos. Pirmasis tipas naudojamas visada, o antrasis tik prireikus. Naršyklės eilutėje „YouTube“ žymos atrodo taip:
example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.
Kur „example.ru“ yra domeno pavadinimas, o nuorodos „uodega“ po klaustuko yra utm žyma. Etiketės parametrai atskirti „&“ ženklu.
Jei nenustatysite utm žymų, Google AdWords naudos dinaminius parametrus, kurie įvedami automatiškai. Automatinio žymėjimo trūkumas yra tas, kad jie veikia tik „Google Analytics“. Jų negalima įrašyti naudojant Yandex.Metrica. Panaši situacija ir su „Yandex.Direct“. Jei žymų ten neįdėsite, „Metrica“ galės suprasti perėjimus iš „Direct“, bet ne iš „AdWords“. Todėl juos reikia įdiegti ir Google Adwords, ir Yandex.Direct.
UTM žymos turi penkis parametrus. Jie leidžia įrašyti persiuntimo šaltinį, raktinį žodį, reklaminės kampanijos pavadinimą ir vartotoją sudominusį skelbimą.
Reikalingi parametrai:
Pasirenkami parametrai:
„Adwords“ galite pridėti savo parametrus prie URL naudodami „ValueTrack“ funkciją. Kiekvienas parametras yra įtrauktas į riestinius skliaustus: (kampanijos), (skelbimų grupė), (targetid), (tinklas), (paskirties vieta) ir kiti. Paspaudus reklamą, skliausteliuose esantis žodis pakeičiamas specialia prasme. Pavyzdžiui, dėl parametro (atitikties tipas) Simbolis gali būti pakeistas e(tiksli raktinio žodžio atitiktis), p(frazės atitikmuo) arba b(platus atitikmuo). Jei parametras neturi reikšmės, jis prie nuorodos nepridedamas.
Norėdami pridėti utm žymas Google Adwords visiems konkrečios reklamos kampanijos skelbimams, atidarykite skyrių „Bendrinama biblioteka“ ir eiti keliu „Nustatymai > Redaguoti > URL parinktys“. Čia galite nustatyti stebėjimo šablono vertę, pridėti tinkintų parametrų ir keisti URL variantus.
Galite konfigūruoti nustatymus rankiniu būdu arba nurodyti šį šabloną:
(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)
Jei norite naudoti utm žymas tik norėdami perkelti statistiką į „Google Analytics“ iš „Adwords“, galite naudoti paprastesnį metodą. Šias dvi sistemas pakanka susieti Google Adwords nustatymuose, skiltyje „Susietos paskyros“. Šios integracijos privalumai – automatinis kainos duomenų perkėlimas iš Google AdWords ir patogus konversijos apskaičiavimas tiesiogiai Google Analytics sąsajoje.
Naudodami nuorodų parametrus reklamuodami „Google“ partnerių svetainėse vaizdinės reklamos tinkle, vietoj „utm_term“ turite naudoti etiketę „placement“ (nustatanti, iš kurios svetainės buvo perkeltas), nes pastarasis parametras nurodo raktinį žodį.
Utm žymos yra efektyvi, bet nepakankama priemonė reklamai stebėti. Norint pamatyti visą vaizdą, būtina naudoti analitines sistemas. „Alytics“ platforma integruojama su CRM sistema, skambučių sekimu, reklamos platformomis, „Google Analytics“ skaitikliu ir apibendrina dviejų dešimčių rodiklių statistiką: pardavimus, tikslus, srautą, skambučius, įsitraukimą ir kitus. Informacija pateikiama patogia forma ir vienoje vietoje. Vartotojui nereikia stebėti skirtingų svetainių statistikos. Duomenys atsisiunčiami ir sinchronizuojami automatiškai.
Kad „Alytics“ galėtų teisingai sekti „Google AdWords“ skambučių statistiką iš ir būtina, kad visi skelbimai, įskaitant greitąsias nuorodas, turėtų UTM žymas. Paslauga suteikia abipusį integravimą su Google AdWords ir Yandex.Direct. Tai reiškia, kad išlaidos, tikslai, reklamos kampanijos sinchronizuojamos automatiškai. Jei reikia, paslauga savarankiškai nustato URL parametrus kas 30 minučių. Galima vienu metu naudotis paslauga ir turėti žymes.
Galite išbandyti sistemą bandomuoju režimu. „Alytics“ nemokamai suteikia 7 dienas skambučių stebėjimui ir 14 dienų visapusei analizės sistemai ir kontekstinės reklamos automatizavimui.
Sveikinimai, draugai! Čia yra Jevgenijus Tričikovas, o šiame vaizdo įraše kalbėsime apie „Google AdWords“ stebėjimo šabloną, kaip jį pritaikyti ir kodėl jo apskritai reikia.
Tingi skaityti? straipsnio pabaigoje!
„Google AdWords“ stebėjimo šablonas naudojamas toliau nurodytai problemai išspręsti. Paprastai turime nuorodą į svetainę (pavyzdžiui, example.com) ir norime „nukreipti“ vartotoją į konkretų svetainės puslapį, tačiau kartu su nuoroda perduodame tam tikrą parametrų rinkinį.
Dažnai (daugeliu atvejų) tai yra konkretus UTM žymų rinkinys, tačiau tai taip pat gali būti kai kurie specialūs kintamieji, kuriuos norite siųsti kartu su nuoroda, kad išspręstumėte kai kurias analitines ir verslo problemas.
Taigi, skirtingai nei „Yandex.Direct“, kur UTM žymas turime sukonfigūruoti rankiniu būdu pagrindinės frazės lygiu (tai yra, kiekvienos frazės raktinių frazių lygiu), „Google AdWords“ yra įrankis, vadinamas stebėjimo šablonu.
Jo dėka vienoje vietoje galime nustatyti tam tikrą formulę, tam tikrą taisyklių rinkinį skirtinguose lygiuose, o tai leidžia kartu su nuoroda skelbime persiųsti reikalingų parametrų rinkinį.
Juose gali būti ir dinaminių kintamųjų, kuriuos sistema automatiškai pakeičia priklausomai nuo srauto šaltinio, ir pasirinktinių. Tai vadinami specialiais parametrais. Šiuose specialiuose parametruose galite nustatyti numatytąsias reikšmes, ty pasirinktines reikšmes, kurios buvo nurodytos iš pradžių, kurios taip pat bus perduotos kartu su nuoroda į skelbimą.
Trumpai tariant, kaip tai atrodo iš tikrųjų? Turime skelbimo nuorodą - čia ji yra viršuje, o apačioje turime tą pačią nuorodą, tik ji turi kažkokią uodegą. Ši uodega yra UTM žymų rinkinys arba šių parametrų rinkinys, kurį norite persiųsti. Ir stebėjimo šablone, naudodami parametrą ValueTrack, galime nustatyti visą tai naudodami vieną elementarią formulę.
Makrokomandas (lpurl) stebėjimo šablone
Rašome makrokomandą (lpurl), kuri verčiama kaip nukreipimo puslapio URL, ty „nukreipimo“ puslapio URL. Nukreipimo puslapio URL yra vieta, kur nukreipiamas naudotojas. Apskritai tai, kas čia įterpiama riestiniuose skliaustuose, yra galutinis URL iš skelbimo.
Taigi galime tiesiog parašyti šią formulę dešinėje po (lpurl), įdėti „uodegą“, kurią norime persiųsti, taigi stebėjimo šablonas padeda išspręsti šią problemą vienu veiksmu.
O įdomiausia, draugai, kad tai galime padaryti ir žemu lygiu (pavyzdžiui, skelbimo lygiu), ir skelbimų grupės, ir kampanijos lygiu, o įdomiausia yra paskyros lygiu. .
Taigi, pereikime prie „AdWords“ paskyros. Leiskite man parodyti jums tikrą pavyzdį, kaip tai veikia. Eikite į kampaniją, eikite į nustatymus, išplėskite papildomus nustatymus ir eikite į skirtuką „Kampanijos URL nustatymai“. Atkreipkite dėmesį, kad čia aš jau turiu šią formulę, apie kurią jums sakiau.
Paprasčiausias variantas: (lpurl), tai yra parametras, kuris čia įterpia nuorodą iš skelbimo, tada klaustukas yra tik nuoroda tarp skelbimo nuorodos ir šios dinaminės dalies (UTM žymų rinkinio). Na, o tada pats UTM žymų rinkinys. Gali būti bet kokie kintamieji, kuriuos norite siųsti kartu su skelbimo paspaudimu.
Stebėjimo šablono nustatymas kampanijos lygiu
Atkreipkite dėmesį į mygtuką „Patikrinti“. Visada naudokite tai, kad įsitikintumėte, jog galutinis URL galiausiai nepasikeis ir nukreipimo puslapis iš tikrųjų egzistuoja, kitaip jūsų skelbimai gali nepraeiti moderavimo. Jei tai padarys, bus dar blogiau, nes vartotojas spustels ir galiausiai niekur nepasieks. Trumpai tariant, čia yra įrankis, skirtas patikrinti, ar viskas veikia tinkamai.
Kaip matote, stebėjimo šablonas sujungia nuorodą iš skelbimo su kintamųjų rinkiniu, kurį persiunčiame. Tai kampanijos lygis. Pažiūrėkime ir įsitikinkime, kad URL parametrai egzistuoja ir skelbimų grupės lygiu. Štai jis.
Skelbimo lygiu turite pereiti į redagavimo įrankius (išplėstinius redagavimo įrankius), o čia mes turime lygiai tą patį.
Raktinių žodžių lygiu turėsite pridėti atitinkamų stulpelių. Eikite į įrankį „Keisti stulpelius“, tada į „Atributai“. Pavyzdžiui, pridėkite galutinį URL ir stebėjimo šabloną. Jei naudojate specialius parametrus, pridėkite ir juos.
Spustelėkite „Taikyti“ ir čia turėsite stebėjimo šabloną, kurį galėsite nustatyti raktinio žodžio lygiu. Pavyzdžiui, čia pat.
Stebėjimo šablono tikrinimo įrankis O įdomiausias variantas, draugai, yra paskyros lygiu, tai yra, tarkime, maksimalus automatizavimas. Norėdami tai padaryti, turite eiti į „Visos kampanijos“, jei neklystu, tada į „Nustatymai“. Čia yra skirtukas „Paskyros nustatymai“. Kaip matote, čia taip pat yra paskyros lygio stebėjimo šablono įrankis.
Pagrįstas klausimas: kas yra ypatingi parametrai? Kas tai per dalykas, kas tai per laukas? Trys konkretūs laukai, esantys po stebėjimo šablonu. Na, draugai, specialūs parametrai, pagal pagalbą, yra išplėstinė ValueTrack parametrų versija (dinaminiai parametrai, kuriuos galima perduoti). Tačiau skirtingai nei „ValueTrack“, jie prisiima vartotojo nurodytą numatytąją vertę. Čia.
Nors iš tikrųjų galime iš karto parašyti ir ten patalpinti kažkokį dinaminį parametrą. Taigi palaikymo komandos (Google Analytics techniko) atsakymas į šį klausimą yra jūsų ekranuose. Tai įdėsiu į vaizdo įrašo aprašymą, tada galite įdėti į vertėją ir pažiūrėti, kas čia yra, nors, mano nuomone, čia jau aišku kuo jie skiriasi ir kuo nesiskiria.
Pagalboje dar kartą priminsiu, kad šis taškas – skirtumas tarp specialiųjų parametrų ir „ValueTrack“ – yra šiek tiek neryškus. Kad suprastumėte, apie ką kalbame, turiu omenyje šį lauką, kurį matote savo ekranuose po stebėjimo šablonu. Tai yra vartotojo parametrai.
Na, dar vienas įdomus momentas, draugai. Specialūs parametrai naudojami dirbant su trečiųjų šalių sistemomis per API.
Specialūs parametrai Google Adwords, naudojant integracijos su Yagla pavyzdį Pavyzdžiui, jei dirbate su Jagla, norėdami pamatyti, kaip tai veikia, pridėkite tuos atributus, apie kuriuos kalbėjome (būtent specialius stebėjimo šablono parametrus, kurie pridedami čia), ir pastebėkite, kad kiekvienas raktinis žodis turi specialų parametrą ir yra aiškiai nurodyta, ji turi unikalią vertę ir atrodo taip.
Taigi Yagla gali persiųsti, susieti konkrečią pagrindinę frazę su konkrečiu pakaitalu, pavyzdžiui, puslapio pavadinimu. Tai būtent taip ir veikia – dinaminis pakeitimas. Kaip matote, šiuo atveju darbui su Yagla per API naudojami specialūs parametrai.
Na, draugai, tai viskas man. Jei patiko vaizdo įrašas, padėkite nykštį aukštyn, bus labai gražu. Be to, rekomenduoju susipažinti su „“ Yandex.Direct ir Google AdWords.
Naudodami šiuos nuoseklius vaizdo įrašus nustatysite pirmąsias reklamos kampanijas ir niekada nešvaistysite reklamos biudžeto. Tai viskas man, iki pasimatymo!
Utm žymos yra įrankis, padedantis į analizės sistemą perduoti papildomus parametrus apie srauto šaltinį.
Apie utm žymas jau kalbėjome straipsnyje utm žymos tiesioginėms, dabar kalbėsime apie utm žymas, skirtas google adwords ir.
„Google AdWords“ dinaminių parametrų lentelė
| Parametras | apibūdinimas | Reikšmė |
|---|---|---|
| (tinklas) | Svetainės tipas: paieška arba kontekstas | g(Google paieška) s(paieškos partneriai) arba d(KMS) |
| (vieta) | Platforma, skirta tik vaizdo medijai | Svetainės adresas |
| (pridėjimas) | Skelbimo pozicija | 1t2(1 puslapis, viršuje, 2 vieta), 1s3(1 puslapis, dešinė, 3 vieta) arba nė vienas(KMS) |
| (kūrybinis) | Unikalus skelbimo ID | 16541940833 (jei norite pamatyti ID sistemoje „AdWords“, skirtuke pridėkite atitinkamą stulpelį) |
| (atitikties tipas) | Raktinio žodžio atitikties tipas | e(tikslus atitikimas), p(frazė) arba b(platus) |
| (raktinis žodis) | raktinis žodis | raktinis žodis |
| (įrenginys) | Prietaiso tipas | m(Mobilusis telefonas), t(planšetinis kompiuteris) arba c(kompiuteris, nešiojamas kompiuteris) |
| (įrenginio modelis) | Prietaiso prekės ženklas ir modelis | Apple+iPhone |
| (kopija: papildoma nuoroda) | Papildomų nuorodų ar informacijos apie produktus tekstas. Vietoj žodžio po dvitaškio galite parašyti bet kokią reikšmę, kurią norite rodyti, jei sąlyga įvykdoma. | Papildoma nuoroda |
| (jeimobilusis:mobilusis) | Rodyti mobiliajame įrenginyje. Vietoj žodžio po dvitaškio galite parašyti bet kokią reikšmę, kurią norite rodyti, jei sąlyga įvykdoma. Pavyzdžiui, jei rašote (ifmobile:1111), nuorodoje bus rodomas 1111. | mobilusis |
| (ifnotmobile:notmobile) | Rodyti ne mobiliajame įrenginyje. Vietoj žodžio po dvitaškio galite parašyti bet kokią reikšmę, kurią norite rodyti, jei sąlyga įvykdoma. Pavyzdžiui, jei rašote (ifnotmobile:2222), nuorodoje bus rodomas 2222. | ne mobilus, jei paspaudimas įvyko iš kontekstinio skelbimo |
| (atsitiktinis) | Atsitiktinis skelbimo numeris (64 bitų skaičius ne didesnis kaip 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| (tikslas) | Paskirties vietos kategorija (tik taikymui pagal paskirties vietą) | paskirties vietos kategorija (pvz., maisto gaminimas) |
| (aceid) | Kontrolinės arba eksperimentinės grupės ID | 1С587 |
| (param1) | Pirmasis konfigūruojamas parametras | Pirmojo raktinio žodžio parametro reikšmė |
| (ifsearch:search) | Rodyti paieškoje | Paieška |
| (ifcontent:turinys) | Ekranas ekrane | turinys |
| (adwords_producttargetid) | Unikalus tikslinio produkto ID (tik pagal produktą taikomoms kampanijoms) | 1bf2351c6473 |
| (skelbimo tipas) | Skelbimų rinkinio tipas (tik į produktus nukreiptoms kampanijoms) | pla(prekės reklama), pe(plėtimas „papildoma informacija apie produktą“) |
„Google AdWords“ skelbimo prisijungimo puslapis atrodys taip:
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword
http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)
Kartais atsiranda užduočių, kai reikia ignoruoti paskutinį vartotojo perėjimo į svetainę šaltinį.
Pavyzdžiui, vartotojas iš pradžių pateko į svetainę per paieškos sistemą, tačiau viename iš užsakymo pateikimo etapų jis turi patvirtinti savo el. Patvirtinus vartotoją, jis nukreipiamas atgal į svetainę, kurioje jis sėkmingai pateikia užsakymą.
Norėdami ištaisyti tokias klaidas, galite naudoti „utm_nooverride“ utm žymą, kuri leidžia nepaisyti perėjimo, kurį inicijuoja nuoroda su šiuo parametru.
Taigi, jei vartotojas iš pradžių atėjo iš paieškos rezultatų ir patvirtinęs el. laišką, paspaudė nuorodą, kuri atrodė taip:
website/?utm_nooverride=1
ir atliko konversiją, tada konversija būtų įskaityta į ankstesnį šaltinį, t.y. paskutinis perėjimo šaltinis būtų ignoruojamas.
Nepamirškite įtraukti utm žymų kurdami xml įkėlimo failus šioms paslaugoms. Taip išvengsite šios informacijos praradimo analizės sistemose.
Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara
Naudodami šias žymas, „Google Analytics“ perduodame informaciją apie srauto šaltinį (utm_source, utm_medium), produkto kategoriją (utm_campaign) ir produkto pavadinimą (utm_term).
Tikriausiai patogiausias skirtumas tarp „Yandex Direct“ ir „Google Adwords“ yra tas, kad pastarojoje galite užregistruoti utm žymų šabloną tiesiogiai savo paskyrai.
Šiuo tikslu adwords naudoja stebėjimo šabloną.
Kas yra stebėjimo šablonas?
Stebėjimo šablonas naudojamas norint pakeisti reikiamus duomenis į dinaminius reklaminių kampanijų parametrus.
nukreipimo puslapio URL: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis)
http://mysite-example.com/avto(pavyzdys) - nukreipimo puslapis
Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis) – sekimo parametras
Norėdami gauti stebėjimo šabloną, turėtumėte pridėti { lpurl}
Atitinkamai, gauname sekimo šabloną, kuris atrodo taip:
(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(raktinis žodis)
(lpurl) – Tai yra parametras, kurio vietoje pakeičiamas tikslinis puslapis.
Norėdami tai padaryti, eikite į Bendrinamos bibliotekos -> URL parinktys
Pridėti į lygįkampanijos, tai taip pat aukščiausias lygis
Spustelėkite kampaniją, eikite į skirtuką „Nustatymai“ ir pačiame apačioje „Kampanijos URL parinktys (papildomi)“ galime pridėti savo parametrą
Konfigūruojame taip pat skelbimų grupių ir raktinių žodžių lygiu.
Aprašysiu patį paprasčiausią metodą ir tą, kurį naudoju nuolat – naudodamas „AdWords Editor“ programą.
Mes pasirenkame gatavą failą su Kazachstano Respublikai skirtais elementais, kuriuos norime įkelti iš „Excel“ failo. Mano atveju tai yra adwords skelbimai. Atkreipkite dėmesį į stulpelį Stebėjimo šablonai Tai mūsų skelbimo lygio stebėjimo šablonas.
Taigi reikia pažymėti, kad UTM žymos turėtų būti įtrauktos į visus reklamos šaltinius.
Štai pavyzdys:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&utm_content=aid_(creative) raktinis žodis)
Pavyzdžiui, paskyros lygiu visas kampanijas turite pažymėti vienodai, bet vieną ar dvi reikia paryškinti skirtingai arba pridėti kitą stebėjimo parametrą.
Taip pat patogu sukonfigūruoti specialų parametrą naudojant „Adwords“ redaktorių kampanijos, skelbimų grupės, paties skelbimo ir raktinio žodžio lygiu.
Kaip pavyzdį paimkime tinkintų parametrų nustatymą raktinio žodžio lygiu.
„Google Adwords“ redaktoriuje eikite į skirtuką raktinius žodžius - URL parinktys ir įveskite specialius parametrus.
Galite turėti savo parametrus, kuriuos norite pridėti prie specialių stebėjimo parametrų.
TVS nenurodome utm_term ir vietoj to įdėkite etiketę vieta = (paskirties vieta)ženklo pabaigoje , kadangi ten nėra raktinių žodžių, bet galite susikurti savo parametrą ir įdėti vieta = (paskirties vieta)
Kokia prasmė?
Jei vaizdinės reklamos tinkle dedame savo reklamas (banerius) partnerių svetainėse, tai ten nėra raktinių žodžių, nes reklama tiesiog dedama į kai kuriuos puslapius. Todėl įdedame (vieta) sužinoti, kur yra šie puslapiai.
Dar kartą noriu priminti, kad šių etikečių reikšmės gali būti visiškai bet kokios. Viskas priklauso nuo to, kas būtent jums svarbu, ką norite analizuoti. Svarbiausia suprasti, kad yra tik 5 tipai, tačiau juose galite įdėti bet kokią reikalingą informaciją.
Laba diena, mieli interneto rinkodaros specialistai!
Nuo 2015 m. liepos 1 d. „Google AdWords“ paskyrose vietoj tikslinių URL bus naudojami atnaujinti URL.
Iki 2015 m. liepos 1 d. visos URL stebėjimo žymos buvo nustatytos skelbimo lygiu tiksliniame URL. Kai pakeičiate žymas, sistema suvokia jūsų skelbimus kaip ką tik sukurtus ir atitinkamai siunčia juos moderuoti su statistikos nustatymu iš naujo. Atnaujinti URL padeda išvengti šios problemos. Apskritai naujinimas leidžia:
Suteikite galimybę naudoti visą „Value Track“ parametrų diapazoną
Paspartinkite svetainės įkėlimą spustelėjus skelbimą.
Stebėjimo pirmenybė visada bus teikiama detalesniam žemesniam stebėjimo šablonui.
Jei norite naudoti žymas, turite turėti stebėjimo šabloną, kuriame būtų dinaminiai parametrai, pvz., kampanijos pavadinimas, skelbimų grupės arba raktiniai žodžiai.
Stebėjimo parinktys
Stebėjimo šablonas bus toks: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
(lpurl) – dinaminis parametras, vietoj kurio bus pakeistas nukreipimo puslapis.
Kaip minėta anksčiau, stebėjimo šablonus galima nustatyti skirtingais lygiais.
Paskyros lygis (aukščiausias lygis)
Kairiajame meniu pasirinkite „Bendrinama biblioteka – URL parinktys“.
Atsidariusiame lange nustatykite stebėjimo šabloną.
Kampanijos lygis (aukščiausias lygis)
Kairėje esančiame meniu pasirinkite kampaniją ir eikite į skirtuką „Nustatymai – visi nustatymai“.
Pačiame puslapio apačioje eikite į skyrių „Kampanijos URL parinktys (išplėstinės)“
Skelbimų grupės lygis (aukščiausias lygis)
Skelbimo lygis (žemas)
Raktinio žodžio lygis (žemas lygis)
Pridėkite stebėjimo šablono stulpelį
Jei stebėjimo šablonas nurodytas aukščiausiu lygiu (paskyroje, kampanijoje, skelbimų grupėje), būsimi šablono pakeitimai gali būti atliekami neprarandant ir netvarkant duomenų.
Jei stebėjimo šablonas nustatytas į žemą lygį, būsimi šablono pakeitimai lems duomenų praradimą ir moderavimą.
Žemiau esančiame lygyje nurodytas šablonas visada perrašys aukščiausio lygio šabloną. Pavyzdžiui, jei šablonas nurodytas paskyros ir kampanijos lygiu, pirmenybė teikiama kampanijos lygiui. Jei šablonas sukonfigūruotas paskyros arba kampanijos lygiu, bet tuo pačiu metu ir raktinių žodžių lygiu, tada raktinių žodžių šablonų nustatymai bus teikiami pirmenybė.
„Google“ tikisi keturių atvejų, kai spustelėsite atnaujintas URL nuorodas.
1. Savo skelbimuose nenaudojate stebėjimo žymų.
Jei nenaudosite rankinių žymų, sistema automatiškai atnaujins jūsų nuorodas. Kuriant skelbimus numatytoji parinktis bus „Galutinis URL“, o ne „Target URL“. Tuo pačiu metu statistika bus išsaugota, o skelbimai nebus moderuojami.
2. Naudojate rankinio stebėjimo žymas
Tokiu atveju turite palaukti automatinio perėjimo arba naudoti masinio atnaujinimo įrankį „AdWords“ paskyroje. Norėdami naudoti šį įrankį:
1. Prisijunkite prie „Google AdWords“ paskyros
2.Eikite į skirtuką „Skelbimai“.
3. Pasirinkite visus skelbimus ir spustelėkite mygtuką „Redaguoti“.
4. Pasirinkite „Atnaujinti tikslinius URL“
Tokiu atveju pati sistema sukurs stebėjimo šabloną ir perkels jūsų žymas ten. Tuo pačiu metu statistika bus išsaugota, o skelbimai nebus moderuojami.
3. Naudojate rankines žymas ir norite parašyti savo stebėjimo šabloną.
Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- stebėjimo parinktys
Pirmasis būdas yra atnaujinti URL skelbimo lygiu.
1.Eikite į skirtuką „Skelbimai“, pasirinkite skelbimą
3. Lauke „Stebėjimo šablonas“ įterpkite šabloną (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google
Eikite į skirtuką „Skelbimai“ ir pasirinkite visus skelbimus
